加强产销对接 力促“湘品出湘”——湖南推动农业产业驶入“快车道”
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在第24届中部农博会上,“农产品‘湘’当好”的招牌十分醒目。    

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湖南网上年货节期间,主播们在直播间向网友介绍特色菜品。    

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一些脱贫地区的农产品受到市民欢迎。    

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湖南农业品牌综合展区。 (本版照片均为资料照片)    

近年来,湖南省认真落实关于“在农产品产销对接上拿出管用措施”的部署要求,着力构建湖南省优质农产品产销对接长效机制,围绕重点产业、重点区域、重要时段,着重抓好与粤港澳大湾区市场的有效对接,助推“湘品出湘”,建立辐射全国的产销对接常态化服务网络。

打造中部农博会闪亮名片

金秋时节稻飘香,鲜蔬硕果采收忙。10月31日,为期5天的第24届中国中部(湖南)农业博览会(以下简称“中部农博会”)落下帷幕。据统计,本届展会实现销售额超10.1亿元,签约总金额190亿元,参展市民突破28万人次,各项数据均为近年新高,质效显著提升。

作为由农业农村部和湖南省人民政府共同主办的综合性农业展会,中部农博会已经连续举办24届。本届中部农博会紧扣“办好新农博,奋进新征程”主题,展区面积达11万平方米,设立8个展馆及1个连接厅。吸引中部五省,山东、海南两个主宾省,青海、贵州、北京等23个省市的4983家企业参展,参展产品4万余种。本届中部农博会还设置了境外特色农产品展区和进出口农产品展区,共有来自9个国家的近30家企业参展。

线下火爆的同时,线上销售也热火朝天。展会期间,共邀请主播30余位,累计直播30余场,对展会产品进行直播带货,取得了不俗的成绩。

展会共举办31场主体活动和配套活动。其中最引人瞩目的是10月27日下午举办的中部(湖南)农产品加工业发展大会暨农业招商引资对接会,围绕“农产品加工业发展”和“农业招商引资”两大主题,推出首批255个招商引资项目并发放项目库手册。通过推介,现场促成多个农业项目达成合作意向并签约,共计对接54个项目,招商引资113亿元。

湖南省茶业集团股份有限公司作为农业产业化国家重点龙头企业、中国茶叶行业领军企业,已经连续24年参展,是中部农博会的“铁杆粉丝”。今年恰逢湖南省茶业集团成立35周年,展会期间,省茶业集团位于W3馆中心位置的展区里,不仅有丰富多样的茶产品,创意好喝的茶饮品,还有趣味十足的互动游戏,展位人气旺盛。

在邵阳市组织的洞口雪峰蜜桔馆、武冈卤菜馆、邵东中药材馆、邵阳茶油馆等特色展馆里,陈列了各类特色农产品。邵阳县的茶油、腊肉、茶油豆腐、刀豆,洞口县的雪峰蜜桔新产品“感恩1973”、茶叶展区,吸引了众多客商、市民前来对接洽谈、试吃购物,现场人头攒动、气氛热烈。在中部农博会上亮相的邵阳市优质农产品公共品牌“邵阳红”,是邵阳市倾力打造的市级优质农产品区域公用品牌,也是经国家知识产权局批准的优质农产品公共品牌集体商标,涵盖了茶饮、粮油、果蔬、食品、中药材等5大类优质农产品,现有目录企业97家、目录产品198个。

湖南省组织“两油两茶两菜”“湘赣红”等7个省级区域公用品牌,“湘九味”“湘猪乡味”等产业集群品牌,以及“一县一特”农产品优秀品牌设立专区,实现全省农业品牌体系全面参展。同期,还举办各种品牌推介活动,结合展会现场公共布展和媒体宣传,全方位营造了“农产品‘湘’当好”的浓厚氛围。以市州为单位设立的湖湘美食展区,汇聚众多企业的名优食材和特色美食,东安鸡、常德米粉、攸县香干等地方特色美食多次现场售罄,多家企业事后反馈,销售火爆程度出乎意料。通过多年持续的完善提高,中部农博会已成为湖南三农工作的一张名片,实现了“特色鲜明,影响深远,全国一流”的目标。

建设优质农产品展销平台

为促进农业产业发展,接续推进巩固脱贫成果与乡村振兴的有效衔接,助力湖南优质农产品的市场拓展与品牌展示,打造“永不落幕的农博会”,在湖南省委省政府的指导下,2021年5月,湖南省农业农村厅在长沙天心区芙蓉中路湖南省农机事务中心裙楼建成了超过9000平方米的湖南省优质农产品展示展销中心,在全国率先打造了省优质农产品产销对接综合服务中心和省脱贫地区优质农产品展示展销中心。展示展销中心项目规模大、功能齐全,定位于社会公益服务,集中展示展销全省优质农产品,搭建湖南农产品品牌集中推介平台,也成为重要的优质农产品销售平台。

展示展销中心采取“政府引导、企业参与、市场运作”的运营原则,充分发挥各市州农业农村局在组织产品、定期推介、产品采购、媒体宣传等各类政策支持的积极作用。由具有独立法人资格的企业入驻中心,采取市场运作、独立核算的原则,在市州农业农村局指导支持下,全面发挥自身优势进行农产品市场拓展,促进市州特色农产品销售。通过中心运营主体,搭建好市场渠道,推动市州优质农产品的品牌打造和集中销售,持续巩固脱贫攻坚成果,实现多方利益共赢。

展示展销中心集中展示湖南地方特色农产品品牌,全面展示湖南优质农产品,打造湖南农业对外的名片和展示窗口,以及市民集中体验、采购商集中考察湖南省优质农产品资源的窗口,从规模到模式,在全国都富有特色和亮点。同时,集展示展销于一体,搭建产销对接省级平台,配套完善的功能区域(线下展示平台、线上销售、超市售卖、品牌发布、仓储货运、生活保障),宣传和推介全省14个市州和湖南对口帮扶地区(山南、吐鲁番)农业品牌,促进优质农产品市场拓展,服务农业增效、农民增收。

展示展销中心也是功能齐全的服务中心。一是设立农产品超市。提供优惠条件,在一楼引进超市,专门销售农产品,打造省内农产品惠民超市,农产品企业免费入驻,优价销售,实现社会效益和经济效益双丰收,企业和市民双受益。二是集中展示展销优质农产品。二楼、三楼设立本省和外省品牌专区,分区展示,地域特色鲜明,便于采购商集中考察遴选。三是开展免费线上推介。引进专业电商入驻,组织省内主流直播平台免费推介入驻企业产品。四是搭建品牌推广公益平台。中心四楼设立品牌发布大厅,以一流的硬件条件和服务,为各级农业部门、涉农主体提供产品推介、招商对接等公益服务。五是提供优质的后勤服务。中心建立了会议办公、商务洽谈、文创体验、仓储货运、顾客接待等区域,为产销对接工作提供优质服务;建设了配备中央空调的员工宿舍,免租金提供给各市州农业部门,配套食堂餐饮,全方位提供周到的后勤保障。

展示展销中心开业以来,已入驻农业龙头企业449家、农产品品牌649个、单品1567个。2022年,一楼优质农产品超市实现销售额2894.08万元;二楼、三楼展示展销区实现销售额7555.18万元。

迈开农产品“北上”“南下”步伐

湖南是全国农业大省,也是著名的“鱼米之乡”“九州粮仓”,素有“湖广熟,天下足”的美誉。为进一步宣传推介湖南省优秀农产品品牌,湖南省农业农村厅以打造粤港澳地区湖南优质农产品展示展销馆为抓手,推广湖南优质农产品品牌,推动湖南优质农产品进入粤港澳大湾区市场,不断做强做优特色产业,做实产销对接,助推产业发展。

为服务湖南农产品品牌推广和市场拓展,完善辐射全国的农产品产销对接常态化服务网络,推动湖南农产品对接粤港澳大湾区市场,湖南省在广州市建设粤港澳地区湖南优质农产品展示展销馆,并于2023年8月26日开业运营,首批100家企业已入驻展厅,入驻产品达386个。

瑶珍香米、河州甲鱼、禾花鱼……在占地面积450平方米的展销馆内,汇聚了湖南14个市州的优质农产品,包括粮油、茶叶、腊制品、新鲜蔬果及制品、豆制品等。开业当天,现场重点推介了湖南省的优质农产品及展馆入驻产品,以“农产品‘湘’当好”为推介主题,让粤港澳地区的企业代表、采购商更全面地了解湖南各市州的产品特点和产地故事。展示展销馆还计划定期举办农产品品鉴会、农产品推介会、消费帮扶摆摊、直播专场等活动,提高消费者的参与度和互动性,进一步提升湖南优质农产品产销对接力度。

早在农产品“南下”之前,湖南就已迈开农产品“北上”的步伐。2021年5月29日,位于北京新发地的“湖南优农中心”成立。有来自湖南省14个市州的548个优质农产品入驻优农展销馆,开启了“湘”字号农产品在京的火热展销。

2023年6月15日,挑担茶叶上北京——“五彩湘茶(湖南红茶)”推介会在北京新发地农产品国际会展中心举行。湖南五彩湘茶九大品牌茶叶正式入驻新发地“湖南优农中心”,在丰富新发地市场经营品种的同时,推进湘茶出湘,为乡村振兴赋能添力。推介会上,企业代表携优质产品现场走秀,正式亮相北京茶叶批发市场。沅陵碣滩茶、湖南红茶、保靖黄金茶、桑植白茶、石门银峰、常宁塔山茶、张家界莓茶、新化红茶、韶山红九大品牌分别与北京新发地湖南优农展销馆进行了现场签约,正式叩响北京消费市场大门。

推动“湘品出湘”参展推介

为推动“湘品出湘”,湖南积极在外省组织参加系列展会和宣传推广活动。今年以来,组织参加了第六届21世纪海上丝绸之路博览会暨第25届海峡两岸经贸交易会、第五届中国国际茶叶博览会、2023西部乡村振兴博览会、第十届内蒙古绿色农畜产品博览会、第三届广州乡村振兴展览会和第八届中国(山西)特色农产品交易博览会,6场展会现场销售近800万元,签约金额约6300万元。

5月18日至22日,在福州市海峡国际会展中心举办的第六届21世纪海上丝绸之路博览会暨第25届海峡两岸经贸交易会上,湖南展团20家企业参加,其中脱贫县企业8家,占比40%。现场销售额30余万元,意向签约订单800余万元。

5月20日至24日,在杭州国际博览中心举办的第五届中国国际茶叶博览会上,湖南展团以“三湘四水五彩茶香”为主题,组织了216平方米的品牌展区,携湖南红茶、安化黑茶、潇湘绿茶、岳阳黄茶、桑植白茶5类共22家茶企参展;组织设立720平方米的安化黑茶专馆,共27家企业参加。湖南展团共计49家企业参展,其中脱贫县企业42家,占比85.7%。展团吸引了大量对口采购商前来咨询洽谈,实现茶叶现场交易量5.6吨,现场交易额347万元,签订订单2061笔,茶叶意向交易量44.18吨,茶叶意向交易额2449万元。

6月26日至28日,在西安国际会展中心举办的2023西部乡村振兴博览会上,湖南展团16家企业参加,其中脱贫县企业11家,占比68.7%。现场零售16.2万元,达成近3000万元意向采购订单。

8月1日至3日,在内蒙古赤峰国际会展中心举办的第十届内蒙古绿色农畜产品博览会上,湖南展团16家企业参加,其中脱贫县企业11家,占比68.7%。现场零售21.4万元,达成近2800万元意向采购订单。

8月25日至28日,在第三届广州乡村振兴展览会上,湖南展团42家企业参加,其中脱贫县企业20家,占比47.6%。现场零售57万元,达成近6400万元意向采购订单。

9月26日至29日,在太原市举办的第八届中国(山西)特色农产品交易博览会上,湖南展团20家企业参加,其中脱贫县企业7家,占比35%。现场零售26万元,达成近1800万元意向采购订单。

在参展的同时,湖南省也积极组织出省推介。5月31日,在深圳举行的湖南优质农产品暨名优食材推介会上,湖南14个市州的40多家企业集中参展,重点进行名优食材品鉴和湖湘美食推广,面向大湾区的深圳、广州、东莞等地餐饮连锁创始人及采购平台负责人等140余家采购商开展洽谈合作,郴州、南县、张家界等地参展企业与大湾区采购商签署食材供销合作协议,签约金额近4.57亿元。

来源:经济参考报