作为国民经济新力量，体育产业正凸显出巨大潜力。由新华社国家高端智库撰写的智库报告《迈向体育强国之路——习近平关于体育重要论述的时代价值与世界启示》（以下简称《报告》）指出，体育与各领域的深度融合，为中国经济高质量发展增添了新动能。同时，“体育+”“+体育”使体育产业与相关产业相互交叉、渗透，衍生出越来越多的新兴业态。

体育产业活力正旺

近年来，我国体育产业呈现出蓬勃发展的态势。数据呈现中国体育产业规模总体水平大幅提高，发展环境不断向好，市场潜力持续释放，在国民经济中的地位和作用显著提升。《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。

在体育产业总量高速增长的同时，不少细分产业领域同样表现出色，新项目新业态正在持续涌现。

露营、飞盘、骑行、冰雪运动……近几年，户外运动火遍大江南北，国家体育总局等8部委联合发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》明确提出，到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元。

相关企业的财报也印证了户外运动的火热。户外品牌始祖鸟母公司亚玛芬体育公布的今年第二季度经营数据显示，始祖鸟延续了超预期的增长和盈利，其所在的技术服饰部门收入同比增长38%至4亿美元。运动科技公司Keep半年报显示，公司将产品范围从室内拓展至户外，包括跑步训练、户外装备、运动服饰在内的核心品类产品延续了稳健增长势头。

马拉松等群众可参与的赛事项目同样在不断升温。截至8月，中国马拉松网站上登记的2024年马拉松赛事有327场，基本实现了“只要你想，天天都能跑马”。Keep数据显示，2024上半年有超过6万人完成了全程马拉松，跑量相当于绕赤道62圈的距离。马拉松经济随之成为一股热潮。

北京体育大学管理学院硕士研究生导师冯珺表示，目前国内体育消费整体趋势向好，在推动市场容量扩大的同时，也为各类小众新兴项目的发展提供了机遇。相关赛事的增加以及基础设施的不断完善，带动了新兴项目的快速增长，同时也为体育产业整体发展贡献了更多新活力。

科技助推产业提质升级

近年来，随着材料技术、人工智能、大数据等前沿科技与体育深度融合，体育领域的科技含量越来越高。科技创新已经成为推动体育事业高质量发展的核心引擎和战略支撑，在体育高端仪器设备制造研发、提高竞技体育科学化水平、推动全民健身智慧化发展、实现体育产业提质升级等方面发挥关键作用。

以跑步鞋为例，特步集团制造事业部总经理汪剑表示，在持续不断的研发投入下，国内企业技术有所沉淀，专业跑鞋不再是国际大牌的专属“领地”，国产跑鞋在碳板、中底等方面都有了明显的技术升级，受到了越来越多消费者的青睐。

李宁公司在二季度财报中也指出，李宁科技创新成果在助力运动员赛场表现的同时，更能实现在大众层面的广泛应用，成为企业经营发展的核心竞争力。

值得关注的是，科技元素还在不断拓宽体育产业的新边界，催生出越来越多的体育新场景。

此前，上海发布的《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》指出，上海虚拟体育公开赛在2023年上海举办的118项体育赛事中“关注度”排名第5。2023赛季的7大赛事项目共吸引超过1.5万名选手参赛，辐射上海核心商圈超20个，赛季直播收视超2.1亿人次。

除了虚拟赛事，电竞产业也成为体育产业重要的组成部分。“电子竞技员”“运动防护师”等新职业成为吸纳就业的新蓝海。

腾讯集团相关负责人在接受记者采访时表示，依托数字技术和互联网，过去5年，全球电竞观众快速从3.35亿人增长至5.32亿人，增长了约60%，在全球范围内都呈现出越来越大的影响力。

“不仅电竞顺利进入杭州亚运会，欧盟以及沙特、瑞典等许多国家也陆续发布了支持电竞发展的相关政策和举措。电竞已经开始进化为一个具备全球影响力的新兴体育运动，并在产业化方面进入关键‘塑形期’。随着技术进步和市场扩大，以电子竞技为代表的数字体育将拥有更高的全民普及度，同时也将为体育产业发展提供更丰富的思路，助推产业创新与升级。”上述负责人说。

拥抱文旅开拓发展新空间

作为体育消费的重要增长方向，近几年体育旅游迅猛发展，出现越来越多的体育旅游目的地。“体育‘+旅游’‘+文化’‘+商圈’等新业态成为推动消费和经济增长的新引擎”。

同程旅行联合咕咚App共同发布的《2024体育休闲消费报告》显示，2024年1至7月，同程平台体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%。同时，运动户外相关的景区预订热度也快速增长，2024年上半年相关景区预订热度同比上涨108%。杭州的千岛湖骑行、云南的基诺山雨林徒步、北京长安街夜骑和三亚珊瑚礁潜水等项目受到游客关注。

贵州省榕江县县委副书记、县长徐勃也表示，贵州“村超”的火爆，为当地旅游业带来了巨大的增量。

“自去年举办到现在，我们榕江县接待了游客超1200多万人次，旅游综合收入120多亿元。贵州‘村超’火爆以来，通过招商引资新增1家准五星级、5家准四星级酒店。全县床位数由原来的5000多个增长到11700多个。未来，我们还将进一步完善贵州‘村超’足球文化嘉年华的品牌建设，让更多人享受快乐足球。”徐勃说。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受《经济参考报》记者采访时表示，一方面，我国居民消费需求结构近年来发生重大变化，作为重要的新型消费，体育消费需求增速较高，不仅拉动了体育产业总量增长，也催生出更多细分市场的需求。同时，供给侧的政策支持和科技升级，也为相关产业的发展提供了坚实基础。在助力经济动能转换、助推高质量发展方面，体育产业正显现出不可估量的能量。

记者 袁小康 林凯 许东远 来源：经济参考报